6 октября 1973 года. Два молодых человека едут на войну («война Судного Дня» — Израиль против Сирии и Египта). Один — патриот, хочет поучаствовать во «взрослом деле» и едет на войну с радостью, которая впоследствии исчезает. Другой — молодой человек с жилкой теоретика, начитавшийся Маркузе: по дороге на фронт в своём стареньком «Фиате» он рассуждает о том, как избавиться от ненужных стремлений и не покупать модных машин, навязываемых рекламой. Но, оказавшись пушечным мясом, молодые люди забывают и о патриотизме, и о рекламе, к которой лучше не прислушиваться.